南方財(cái)經(jīng)全媒體記者丁莉 廣州報(bào)道

　　11月20日，2024粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)（廣東·廣州）召開，暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)陶鋒在會(huì)上發(fā)布了《2024年度粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），對(duì)大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)情況、優(yōu)勢(shì)、投資熱點(diǎn)和發(fā)展前景進(jìn)行了深度解析。

　　這份由暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院、廣東粵港澳大灣區(qū)研究院、廣東省粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《報(bào)告》顯示，大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)體量龐大、增勢(shì)顯著，尤其新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。文化投融資也展現(xiàn)出極大活力，近五年大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)融資總金額約528.2億元。

　　當(dāng)下，哪些領(lǐng)域值得市場(chǎng)重倉(cāng)？金融如何扶助文化企業(yè)全周期成長(zhǎng)？

　　陶鋒認(rèn)為，人工智能等前沿技術(shù)加速與文化產(chǎn)業(yè)融合，AIGC、數(shù)字創(chuàng)意生產(chǎn)、文化“智”造、新型文化消費(fèi)成為投資熱點(diǎn)。他認(rèn)為，大灣區(qū)文化投資需要遵循“12415模型”，精細(xì)化布局文化投融資的資本形成、資源配置、風(fēng)險(xiǎn)控制和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　文化“智”造最受青睞

　　“大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)以其龐大的體量和持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力，成為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重要增長(zhǎng)極?！碧珍h表示。

　　《報(bào)告》顯示，2023年，廣東規(guī)上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收22483億元，全國(guó)第一。全省坐擁1.08萬(wàn)家規(guī)上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，占全國(guó)1/7。尤其深圳規(guī)上文化企業(yè)營(yíng)收破萬(wàn)億元，占全國(guó)比重達(dá)到8.5%。

　　其中，文化制造業(yè)營(yíng)收占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)收將近一半，這同廣東制造業(yè)基礎(chǔ)占優(yōu)密切相關(guān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東生產(chǎn)了全國(guó)4/5的游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)；廣州游戲機(jī)產(chǎn)品占領(lǐng)全球20%的市場(chǎng)份額，全球1/4的動(dòng)漫衍生品誕生于東莞。

　　從細(xì)分產(chǎn)業(yè)看，廣東影視、游戲、動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)呈絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模占全國(guó)超八成，數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字出版、動(dòng)漫產(chǎn)值分別占全國(guó)1/4、1/5、1/3。

　　除規(guī)模龐大，廣東文化產(chǎn)業(yè)還維持著高增速。2018—2022年，廣東文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)20.7%，占全省GDP比重超5%，成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)；特別是文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類增速高于整體。

　　陶鋒解釋，人工智能、數(shù)字技術(shù)等新興科技推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)邊界不斷被拓寬，與其他領(lǐng)域互動(dòng)交融推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向智能化融合化發(fā)展，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)推動(dòng)大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)軌道。2023年，廣東人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模1800億元，五年時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)近六倍。

　　例如，騰訊聯(lián)手敦煌研究院打造了全球首個(gè)超時(shí)空參與式博物館“數(shù)字藏經(jīng)洞”，在數(shù)字世界生動(dòng)再現(xiàn)了藏經(jīng)洞及百年前室藏6萬(wàn)余卷珍貴文物的歷史場(chǎng)景。

　　金融投資資源富集是大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的另一底氣。香港、深圳和廣州三大亞洲乃至世界級(jí)金融中心雄踞于此，坐擁兩大交易所，金融體量巨大、活躍度極高。2023年廣東金融業(yè)增加值1.24萬(wàn)億元，對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)13.8%。

　　自2019年至今年10月，大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)合計(jì)產(chǎn)生融資事件696件，估算總金額約528.2億元。其中，1億元以上融資高達(dá)95筆。

　　但《報(bào)告》也指出，大灣區(qū)投資地域分布差異大，深圳、廣州分別以429次和160次投融資位居前兩名，合占大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資事件數(shù)的84.6%。

　　從投資階段看，種子輪、天使輪到E輪呈現(xiàn)出十分健康的梯度分布，長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略投資占比較高。陶鋒對(duì)此表示，戰(zhàn)略投資次數(shù)較多，說(shuō)明大型企業(yè)或投資基金對(duì)文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期看好，愿意投入資金換取未來(lái)的戰(zhàn)略合作機(jī)會(huì)。

　　此外，從投資領(lǐng)域看，文化“智”造最受青睞，投融資事件數(shù)達(dá)265件，游戲、視頻音頻、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域緊隨其后；從投資主體看，頭部機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，多機(jī)構(gòu)活躍參與，近5年間騰訊投資、創(chuàng)東方投資和深創(chuàng)投投資次數(shù)最多；從退出方式看，投資退出事件方式以股權(quán)轉(zhuǎn)讓形式為主，占約25.6%，機(jī)構(gòu)退出以IPO為主。

　　大灣區(qū)文投“12415模型”

　　根據(jù)《報(bào)告》，當(dāng)前大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資共有四大熱點(diǎn)——AIGC、數(shù)字創(chuàng)意生產(chǎn)、文化“智”造、新型文化消費(fèi)。

　　“AIGC參與的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已走過(guò)了2022年的探索階段和2023年的確立階段，如今已進(jìn)入繁榮期。”陶鋒表示，其營(yíng)收有望在2025年突破1000 億元，并在未來(lái)10年內(nèi)抵達(dá)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模。而廣深等大灣區(qū)城市在AIGC創(chuàng)投環(huán)境、科創(chuàng)水平以及AIGC對(duì)文創(chuàng)行業(yè)引領(lǐng)、城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模等方面表現(xiàn)突出。

　　目前，AIGC正深刻顛覆著文化創(chuàng)作模式，賦能個(gè)性化生產(chǎn)設(shè)施的更新，為生產(chǎn)端提供定制化的創(chuàng)作環(huán)境，并在消費(fèi)端帶來(lái)個(gè)性化服務(wù)。

　　例如，今年4月，生數(shù)科技聯(lián)合清華大學(xué)正式發(fā)布中國(guó)首個(gè)長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)、高一致性、高動(dòng)態(tài)性視頻大模型——Vidu，其能一鍵生成長(zhǎng)達(dá)32秒、1080P分辨率的高清視頻，目前已應(yīng)用到影視文化領(lǐng)域。

　　數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域，今年上半年，微短劇成為新動(dòng)能，網(wǎng)絡(luò)直播、音樂(lè)、游戲均持續(xù)增加，中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意生產(chǎn)形成“多元融合、多維升級(jí)、多向賦能”等發(fā)展格局。

　　廣東數(shù)字創(chuàng)意表現(xiàn)亮眼，屢有優(yōu)秀作品出圈。

　　例如，光盒動(dòng)力以AI和創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)，目前已出品數(shù)部精品海外短劇，并與TikTok等達(dá)成長(zhǎng)期合作，推出的《Canva丨西游外傳》近日登上TVCBOOK全球廣告影片熱門推薦榜首；三七互娛（維權(quán)）游戲產(chǎn)品覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為中國(guó)游戲廠商出海營(yíng)收前三位，公司2023年海外業(yè)務(wù)收入達(dá)58.07億元……

　　文化“智”造領(lǐng)域，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（VR/AR）產(chǎn)業(yè)勢(shì)頭強(qiáng)勁，大灣區(qū)近五年成立的VR/AR企業(yè)數(shù)量?jī)H次于北京，共計(jì)12家，總計(jì)估值超27億元；同時(shí)具身智能迎來(lái)拐點(diǎn)，廣東也匯集了優(yōu)必選、樂(lè)聚等一批人形機(jī)器人企業(yè)。陶鋒認(rèn)為，人形機(jī)器人未來(lái)有望作為虛擬偶像、表演藝術(shù)家，參與到博物館、演唱會(huì)等場(chǎng)景中。

　　新型文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)也成為投資熱點(diǎn)。以文旅產(chǎn)業(yè)為例，通過(guò)與數(shù)字孿生、AI、VR/AR等的結(jié)合，文旅消費(fèi)迎來(lái)全新業(yè)態(tài)。以廣州凡拓?cái)?shù)創(chuàng)為例，為國(guó)家博物館、首都博物館、國(guó)家大劇院等打造了虛擬數(shù)智人標(biāo)桿。

　　最后，《報(bào)告》提出了大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資的總體思路：投融資全生命周期的核心環(huán)節(jié)在“投”和“管”。當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)存在融資活躍度下降、結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)缺失、投資渠道單一等問(wèn)題，投資方需化身“果農(nóng)”，為優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供成長(zhǎng)所需資源。

　　陶鋒進(jìn)一步解釋，“投”決定了資金流向和資源配置；“管”涉及對(duì)投資項(xiàng)目的監(jiān)督、控制和評(píng)估，二者共同作用于文化產(chǎn)業(yè)的資本形成、資源配置、風(fēng)險(xiǎn)控制和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有決定性影響。

　　基于此，他進(jìn)一步提出了灣區(qū)文投的“12415模型”。

　　具體來(lái)說(shuō)，這包括1個(gè)變革，即AI和數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)智能化、融合化、高端化變革突破；2大板塊，即文化制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)智、擴(kuò)容、升值、提質(zhì)和文化服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)群拓新、出海、做大、做強(qiáng)；4大方向，即AIGC、數(shù)字創(chuàng)意生產(chǎn)、文化“智”造、新型文化消費(fèi)；1條走廊，即廣深港澳文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新走廊；5鏈賦能，即產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、資金鏈、人才鏈、政策鏈全方位支持被投企業(yè)成長(zhǎng)。